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三星mp3 yepp：数码浪尖的文化先锋

来源：Internet 时间：2005-11-23 8:11:07 字体：大中小 | 打印 | 关闭

mp3市场持续快速成长，产品更趋普及。看到商机，众多厂商参与逐鹿，同质化竞争迭出。在这种情况下，只有兼具实力与魄力的厂家，才有刷新纪录的惊喜表现。

　　近日，三星mp3 yepp宣布与2004年度百事音乐风云榜的携手合作，隆重推出6款最新产品，以不断创新著称的这家mp3领袖厂商，率先实现了音乐科技与音乐文化的第一次亲密接触，再次领舞新一轮的数码浪潮。

　　新品点燃数码音乐季

　　作为在品质和设计上历来都引领潮流的厂商，三星对自己的产品从来都胸有成竹。这次在仪式上震撼登场的mp3共有6款新品，从功能齐全的高性价比mp3，到获得EISA大奖的尖端数码科技“代言人”PMP（便携式多媒体播放器），以及系列彩屏mp3，三星没有抛售概念、而是用产品事实诠释一个领袖的音乐魔力。

　　新品发布不单是yepp岁末年初的唯一动作，藉此也点燃了整个“数码音乐季”。围绕此举，三星将把百事音乐风云榜的热身活动带到五大城市，跟mp3消费者、以及更广泛范围关注音乐的人，进行互动的沟通。2005年3月底，三星mp3将与音乐人一起站到风云榜典礼上，联袂科技与文化的隆重颁奖，为炫酷的数码音乐季划上句号。正如yepp在数码音乐季所强调的理念“culture and communication”，mp3的科技载体与音乐文化正在经由厂商实现更完美的融合，而厂商也期望透过文化触动更丰富的消费感受。

　　mp3厂商初恋音乐文化

　　如何把流行音乐的榜单与mp3结合起来，这是看似在一个广义的音乐范畴内有天然联系，但在之前却冷场的课题。mp3市场的持续快速增长刺激了商业上的激烈竞争，开垦音乐文化这种不强调直接利益的行为，自然乏人问津。而三星，却成为了触摸mp3产品形式之外的音乐文化的第一人，谈起了mp3厂商与音乐文化的初恋。

　　百事音乐风云榜堪称华语流行音乐的标杆，从回顾音乐人一年的表现与成绩，直接反映了音乐作为一种文化形式与最广泛范围内的受众互动的沟通。不断开拓新沟通方式的yepp，这一次，在音乐文化的舞台上，又再探索与消费者共鸣的新空间，这也是首个mp3厂商在音乐的文化内涵上大动作。

　　一个业界老大，也该有这样的胸襟做开拓局面的领路人。解构对mp3的固有认知框架，将丰富对mp3的理解空间，才能让人们更懂得享受mp3带来的生活。

　　明星中的明星

　　与音乐文化结缘，再次显露出三星引导消费心理的未来眼光。

　　2004年第三季度调查表明，三星mp3 yepp的市场份额位居第一。今年年初在三星mp3 yepp今年第一次产品发布会上，当时才刚到中国走马上任的三星电子大中华区副总裁许淇烈，就已经明确提出“做市场第一”的目标，强调公司对mp3加大投入力度、以及视中国为全球第一重要mp3市场的思路。在一片低价攻略的产品夹击中，坚持以品质塑造品牌的yepp依然夺得王者桂冠，表现出准确把握市场的前瞻性眼光。

　　mp3科技浪潮日新月异，站在潮头浪尖的三星历来都是长袖善舞时尚。跳脱产品形式的束缚、把舞步舞进流行音乐的星光里，赋予产品更多附加价值，三星要创造的是明星中的“明星”。

　　流行音乐是一种潮流，而三星mp3与音乐风云榜的“合流”，或许将改变mp3的使用习惯。当明星们也陶醉于mp3的时候，人们不禁会想：以前大家的观念里mp3是一种自娱自乐的工具，而使用mp3的消费者都是“独行侠”，现在他们不仅可以欣赏流行音乐，更可以一起指点江山，笑看“风云”。三星在流行音乐的巅峰与消费者进行共鸣，营造一种新的消费文化：谁拥有三星mp3 yepp，谁就是当红的明星。

　　与选择一个特定明星作为代言人为品牌下定义不同，三星mp3 yepp是用明星的星光作为背景，真正的意图还是要传递给消费者做自己舞台上明星的主张。这也正是赋予yepp的附加价值。

　　数码音乐季流动着听得酷看得炫的三星数码音乐科技，所到之处似乎都在生动表演“明星最喜欢的mp3就是yepp”这句潜台词。随之必将引爆mp3市场新一轮消费文化的主旋律。

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