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60亿DC市场国货困顿 国产数码相机需品牌攻坚 |
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来源：Internet 时间：2005-11-22 16:13:12 字体：大
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中新网9月13日电盘点刚刚落潮的数码相机市场的暑促大战，令人印象深刻的就是以往专注于高端市场的柯达、索尼、佳能、富士等日系厂商，再次将其低端数码相机价格拉低，一批机型跌破2000元，让国产品牌的处境犹如雪上加霜。“现在是国产数码相机最困难的时刻，竞争环境之严峻，可以用苦苦挣扎来形容这些厂商的境地。”1996年通过代理柯达高端数码相机进入数码相机领域的紫光，是国内第一家推出国产数码相机品牌的企业，该公司副总裁裴嵩对记者说，“如果国内企业不及时调整市场策略，积极寻求出路，恐怕就会有被市场淘汰的危险，就会重蹈传统相机企业的覆辙。”
2004年初始就有人预言：今年将是数码相机的“井喷年”。事实果真如此。国家统计局统计显示，仅仅一季度，国内消费市场数码相机的销量比去年同期增长了92.8%。而据IDC统计数据显示，全球数码相机的销售量每年以72%的速度增长，2004年国内数码相机出货量将达到240万台左右，销售额将接近60亿元。中国已经成为世界上最大的数码相机消费市场，连惠普这位IT界的巨人也在今夏推出HPPhotosmartR707，正式抢滩登陆中国DV市场。
一般情况下，人们认为国内品牌的优势在于价格便宜，区域渠道、服务网络建得好。7月底，联想以1288元的价格推出300万像素的数码相机，而紫光则将市场上畅销的300万像素3倍光学变焦的Q8产品的价格降到了999元，对数码相机的市场带来了不小的冲击。而在过去一段时间里，国外的索尼、佳能、柯达等主要立足高端，伴随新产品的不断推出，许多国际厂商开始了“甩卖”。“事实上，这些低价产品多为已经停产或者即将停产的机型。”一位业内人士表示，其实这是一种战略“清仓”，通过降价把老型号产品尽快售完。但对于中低端市场，这种做法无疑又是对国产DC品牌的一次不小的冲击。
特别是自去年起，我国取消了对进口相机每年1400万美元的配额限制，国际品牌开始向中低端领域迅猛渗透。根据最新的统计显示，2004年第二季日系品牌数码相机在中国市场的市场占有率超过9成。
实际上，日本电子产品的神话近年来也频频被打破，接二连三出现的问题，使日本货成为我国消费者的投诉比较集中的外国产品。老牌相机生产厂佳能在数码相机领域欲展宏图，但产品也屡遭质疑。据上海青年报报道，一位消费者使用不到两个月的新数码相机竟然“生锈”了，新外壳生出不少黑斑，而佳能维修站在换壳问题上的一拖再拖让他非常恼火。佳能打印机也算王牌产品，但同样引起用户的不满。据江西九江的一位公务员反应，他那个单位购置两台佳能1120激光打印机，年底就损坏一台，商家说是激光头坏了，过了一个月，另外一台又坏了，商家说是进纸感应器或者感应芯片损坏。其实，最糟糕的就是佳能耗材损耗惊人，加炭粉5次，更换硒鼓一个，花费与一台打印机差不多。
就连索尼也频现技术缺陷，其PaSoRi产品是在个人电脑上读写索尼非接触型IC卡“FeliCa”的软件，存在安全漏洞，可能导致电脑被第三方操控，而索尼公司近日召回Qualia顶级相机和ClieTJ-35掌上电脑，都给消费者心里留下了阴影。
据悉，今年开始，信息产业部开始专门立项支持国内数码相机的发展。国家发展数码相机的战略目标是：力争“十五”末使中国数码相机整机年产量达到500万台，国内市场占有率提高到50%。今年10月份出台的数码照相机国家标准制定中，国内厂商也积极参与了有关制订活动。
一位市场营销专家对记者说，价格并非市场制胜的法宝，国内数码相机厂商应该以韩国三星公司的经营战略为学习榜样，创新驱动，创立品牌。所谓：观念改变，行动改变；行动改变，命运改变，国内企业亟需重视无形的智慧资本的积累，根据经济学家最新研究，现代企业，无形资产在公司市值中已经升至75%，创新行为和品牌优势逐渐成为企业的核心竞争力。他认为，形势虽然严峻，但是完全可以绝地求生，中国的PC与家电企业，就成功地走出了复兴之路。国内数码相机厂商亟需品牌攻坚，充分挖掘明显的渠道消化、反应优势，并依托本土化优势强化售后服务的竞争力。另外，由于数码相机的核心技术CCD、CMOS掌握在国际厂商手中，国产数码相机的CCD、镜头、处理芯片等技术严重依赖国际企业，我们要积极搭构与国外技术研发机构的合作，快速引进先进技术，并利用本土化优势准确把握消费者的消费趋势，及时推出高性价比的新品，满足不同消费者的需求。中国数码相机应该也有能力创立象韩国三星那样生命力强劲的国际化品牌。
业内专家则说，“如果没有国产品牌的介入，国际品牌在国内市场上放出如此低的价格恐怕是不可能的。”
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